Shopee Food merupakan salah satu produk dari perusahaan Shopee yang bergerak pada
layanan delivery makanan /minuman. Layanan ini cocok dengan lingkungan Kota Semarang
dengan kepadatan penduduknya beserta banyaknya UMKM.
Banyaknya pengguna internet
yang semakin meningkat, Shopee mempromosikan Shopee Food sebagai tempat pesan antar
makanan/minuman bagi masyarakat Semarang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
pengaruh promosi online dan brand image terhadap keputusan pembelian.
Peneliti menggunakan metode
penelitian kuantitatif, dan teknik analisis data
menggunakan Uji Regresi. Penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi SPSS untuk
menaganilis data. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data
pada 100 sampel responen masyarakat Semarang yang pernah menggunakan aplikasi Shopee
Fod.
Hasil penelitian menunjukkan, pada uji validitas variabel promosi online dan variabel
brand image dinyatakan valid. variabel XI promosi online memperoleh t hitung -0,814 <
1.658
t
tabel dan nilai sig 0,418 >
0,05 maka dapat diambil kesimpulan Promosi Online tidak
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian.. variabel X2
brand
image memperoleh t
hitung sebesar 8,760 <
1,658 t
tabel dan nilai sig 0,00 <
0,05 maka
dapat diambil kesimpulan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.
Kata Kunci : Promosi Online, Brand Image, Shopee Food.