Brand Pantene resmi merilis kampanye terbarunya bertajuk #RambutCapek
#RambutKeCharged dan sekaligus memperkenalkan produk terbarunya yakni
Miracles Hair Supplement pada 2 Januari 2022. Iklan terbaru dari Pantene kali ini
berhasil mencuri perhatian publik. Pantene mengemas konten iklan produk dengan
cara yang unik dan kreatif, sehingga jumlah viewers Iklan Pantene Miracles Hair
Supplement pada Youtube telah mencapai lebih dari 45 juta.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas iklan Youtube Pantene
Miracles Hair Supplement dengan pendekatan EPIC Model dan pengaruhnya
terhadap minat beli. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Paradigma yang
digunakan dalam penelitian ini ialah paradigma positivistik. Teknik pengumpulan
data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar kepada 100 responden
yang menjadi sampel pada penelitian ini. Teori yang digunakan adalah teori Terpaan
Iklan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan Youtube Pantene Miracles Hair
Supplement terbukti efektif. Masing – masing dimensi memperoleh skor sebesar 4,04
(Emphaty), 3,86 (Persuasion), 4,02 (Impact), 4,07 (Communication) sehingga
perolehan skor secara keseluruhan sebesar 3,99. Dan variabel Emphaty, Persuasion,
Impact, dan Communication berpengaruh terhadap variabel Minat Beli secara
simultan. Adapun keterbatasan dalam penelitian ini ialah penelitian mengenai
pengaruh iklan juga dapat dilakukan dengan metode kualitatif. Sehingga penelitian
selanjutnya dapat melakukan penelitian secara mendalam dengan meneliti mengenai
persepsi seseorang terhadap suatu iklan.

Kata Kunci: Efektivitas Iklan, Emphaty, Persuasion, Impact, Communication,
Minat Beli