Watu Layah merupakan tempat wisata alam yang terletak di Desa Tlogopucang
sebelah utara, Kecamatan Kandangan, Kabupaten Temanggung. Destinasi wisata tersebut
merupakan tempat yang sangat sejuk dan alamnya yang masih sangat asri. Akan tetapi, Wisata
tersebut mengalami penurunan jumlah pengunjung setiap tahunnya. Tujuan Penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh
Obyek Wisata Watu Layah Temanggung untuk mempertahankan jumlah pengunjung yang ada.
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan menggunakan metode
deskriptif kualitatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data-data primer berupa
wawancara dan sekunder yang didapatkan dari buku, internet dan jurnal. Landasan teori yang
digunakan adalah teori markering mix dengan menggunakan aspek 7P dan penyusunan
tindakan dari John Greene.
Berdasarkan pengamatan serta analisa yang dilakukan, maka diperoleh kesimpulan
bahwa Strategi Tim Pengelola Obyek Wisata Watu Layah telah melakukan strategi komunikasi
dan promosi dengan maksimal. Komunikasi dilakukan dengan masyarakat sekitar dan pegiat
kesenian untuk mengisi kegiatan kesenian di area obyek wisata sebagai media hiburan. Strategi
Promosi dilakukan dengan melakukan promosi di sosial media dan promosi offline yaitu
dengan melakukan pengumuman menggunakan mobil inventaris berkeliling di sekitaran
Kecamatan Kandangan. Akan tetapi, Obyek Wisata bertemakan alam merupakan Obyek
Wisata musiman dimana pengunjung hanya tertarik ketika awal berdirinya Obyek Wisata saja.
Berdasarkan hal tersebut, dapat disimpulkan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang
dilakukan oleh Tim Obyek Wisata Watu Layah sudah maksimal meskipun selalu mengalami
penurunan pengunjung setiap tahunnya.



Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Pemasaran, Wisatawan