Digital integrated campaign #bisabanget Bear brand merupakan bagian dari strategi pemasaran yang direncanakan perusahaan. Campaign tersebut merupakan bagian dari proactive campaign maupun reactive campaign. Bear brand melakukan campaign produk #bisabanget di beberapa platform digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital integrated campaign #bisabanget produk Bear brand terhadap brand image dan consumer behavior.
Penelitian ini merupakan tipe penelitian kuantitatif dengan pendekatan positivistik dan termasuk dalam penelitian survey eksplanatif. Penelitian ini menggunakan teori integrated marketing communication oleh Belch dengan metode AISAS, brand image dan consumer behavior. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner pada sampel 100 responden yang mengetahui digital integrated campaign #bisabanget produk Bear brand di Kota Semarang.
Hasil penelitian ini menunjukkan: Pengujian validitas semua item pertanyaan dinyatakan valid, sedangkan pada uji reliabilitas semua variabel digital integrated campaign sebesar 0,861 variabel brand image sebesar 0,823 dan variabel consumer behavior sebesar 0,918. Dalam uji t, DIC terhadap brand image mendapat nilai sebesar 12,017 dan DIC terhadap consumer behavior mendapat nilai sebesar 9,619. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah sampel belum dapat digeneralisasikan pada kelompok subjek dengan jumlah besar, subjek penelitian hanya di Kota Semarang. Oleh karena itu, ada baiknya untuk penelitian selanjutnya, sampel bisa lebih diperbanyak lagi supaya hasil penelitian bisa digeneralisasikan secara lebih luas.

Kata Kunci: Digital Integrated Campaign, Brand Image, Consumer Behavior