Penelitian ini dilatar belakangi instagram @hendrarprihadi yang merupakan akun instagram Walikota Semarang. instagram @hendrarprihadi telah memposting foto dan video sebanyak 2600 lebih, mempunyai pengikut 120 ribu, dan aktif sejak 4 desember 2016. Instagram ini menyajikan postingan foto dan video aktivitas Walikota dan perkembangan Kota Semarang, serta menyajikan postingan unik yang diselipkan pesan-pesan berupa foto editan disertai caption. penelitian ini berfokus pada bagaimana representasi instagram @hendrarprihadi dalam pembentukan citra diri Walikota Semarang. Paradigma dalam penelitian ini menggunakan paradigma kontruksivisme. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui representasi dari instagram @hendrarprihadi. analisis dilakukan secara deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori segitiga makna yakni sign, object, dan interpretant. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis semiotik oleh Charles Sanders pierce, yang berguna menganalisis makna dalam foto instagram @hendrarprihadi. Hasil dari penelitian foto instagram yang di analisis dengan menggunakan model triadic, dimana hasil penelitian ini peneliti menemukan bahwa Walikota Semarang mengkontruk dirinya dalam postingan foto instagram, yaitu sebagai pemimpin yang tanggap, ramah dan humoris. Citra diri yang dilakukan oleh Walikota Semarang diperkuat oleh komentar-komentar masyarakat dalam instagramnya. Postingan foto yang memperlihatkan pembenahan kota semarang, kedekatan dengan masyarakat dan foto meme atau foto lelucon dalam instagramnya menjadi tanda bagi dirinya, dimana tanda tersebut dimaknai sebahgai berikut; foto pembenahan dapat dimaknai bahwa walikota semarang tanggap dalam membenahi kota semarang, kedekatan dengan masyarakat dimaknai bahwa walikota semarang sebagai sosok yang ramah dengan masyarakat, dan foto meme dimaknai sebagai sosok pemimpin yang humoris.

Kata kunci : Representasi, Citra Diri, Instagram