Mempertahankan dan mengembangkan sebuah usaha menjadi keinginan dari
setiap pengusaha. Untuk meraih target pasar mereka, promosi seperti
pemasangan iklan menjadi sangat perlu untuk dilakukan. Banyak media yang
menjadi pilihan untuk beriklan, mulai dari media lokal sampai regional. Untuk
melakukan keputusan pembelian ruang iklan pada media tertentu terdapat
faktor yang memengaruhi seperti ekuitas merek dan bauran pemasaran.
Melihat hal tersebut peneliti tertarik untuk mengukur bagaimana “Faktor
Determinan yang Memengaruhi Pemasangan Iklan di Tabloid
Infotembalang”.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor determinan yang
memengaruhi keputusan pembelian pada ruang iklan di Tabloid
Infotembalang. Teori yang dipakai dalam penelitian ini yaitu, teori long tail
dimana teori ini memusatkan baga•� � ü�mbuat dan menyediakan produk
yang kurang laku (low in demand) yang sesuai secara konsisten akan dapat
meningkatkan keuntungan yang besar. Penelitian ini menggunakan tipe
penelitian studi korelasional. Data yang dikumpulkan dari kuesioner dan
kepustakaan. Sampel yang diambil adalah 10% dari masing-masing pemasang
iklan yang melakukan pembelian ruang iklan di Tabloid Infotembalang hanya
sekali dan yang lebih dari sekali yaitu 14 responden.

Hasil penelitian berdasarkan analisis korelasi didapatkan untuk ekuitas
merek 0,750 berada pada tingkat tinggi dan bauran pemasaran 0,473 yang
berada pada tingkat sedang. Sedangkan pada uji hipotesis didapat bahwa, H0
ditolak dan Ha diterima, artinya ada hubungan signifikan antara keputusan
pembelian dengan faktor determinan.

Kata kunci: keputusan pembelian, ekuitas merek, bauran pemasaran.