Kusuma, Arieka Dewi (2016) PENGARUHBRAND IMAGE, WORD OF MOUTH, BRANDAWARENESSTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MUSTIKA RATU DISWALAYAN RAHAP PUTRA PURWODADI. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.
|
Text
COVER.pdf Download (709kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (90kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (102kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unissula.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (116kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini betujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh brand image, word of mouth dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di sebuah perusahaan. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk pengambilan data pada konsumen produk Mustika Ratu sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode non probability sampling dengan jenis insidentalsampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand awareness berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan brand image dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap word of mouth. Kata kunci : brand image, word of mouth, brand awareness dan keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Pustakawan 1 UNISSULA |
| Date Deposited: | 08 Sep 2016 02:45 |
| Last Modified: | 08 Sep 2016 02:45 |
| URI: | http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/4944 |
Actions (login required)
 |
View Item |
