PENGARUHBRAND IMAGE, WORD OF MOUTH, BRANDAWARENESSTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MUSTIKA RATU DISWALAYAN RAHAP PUTRA PURWODADI

Kusuma, Arieka Dewi (2016) PENGARUHBRAND IMAGE, WORD OF MOUTH, BRANDAWARENESSTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MUSTIKA RATU DISWALAYAN RAHAP PUTRA PURWODADI. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.

[img]
Preview
Text
COVER.pdf

Download (709kB) | Preview
[img]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (90kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (102kB) | Preview
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (243kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (274kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (336kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (298kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (176kB)
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (116kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh brand image, word of mouth dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di sebuah perusahaan. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk pengambilan data pada konsumen produk Mustika Ratu sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan metode non probability sampling dengan jenis insidentalsampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand awareness berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan brand image dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap word of mouth. Kata kunci : brand image, word of mouth, brand awareness dan keputusan pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi
Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Users 727 not found.
Date Deposited: 12 Aug 2016 04:32
Last Modified: 12 Aug 2016 04:32
URI: http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/4321

Actions (login required)

View Item View Item