STRATEGI PENINGKATAN BRAND IMAGE DALAM MEMPERKUAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KOTA SEMARANG

ASTRIANI, FARINA (2018) STRATEGI PENINGKATAN BRAND IMAGE DALAM MEMPERKUAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi.

[img] Text
Abstrak.pdf

Download (171kB)
[img] Text
BabI.pdf

Download (107kB)
[img] Text
BabII.pdf
Restricted to Registered users only

Download (280kB)
[img] Text
BabIII.pdf
Restricted to Registered users only

Download (374kB)
[img] Text
BabIV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (654kB)
[img] Text
BabV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (173kB)
[img] Text
Cover.pdf

Download (1MB)
[img] Text
Daftar_pustaka.pdf

Download (220kB)
[img] Text
Daftarisi.pdf

Download (121kB)
[img] Text
Lampiran.pdf

Download (395kB)
[img] Text
Pernyataan_publikasi.pdf

Download (144kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah di Kota Semarang dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kosmetik Wardah di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel dengan metode convenience sampling dan purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand ambassador, persepsi kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image merupakan variabel intervening antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand ambassador, Persepsi kualitas produk, Brand image, Keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi
Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited: 24 Jun 2019 03:39
Last Modified: 24 Jun 2019 03:39
URI: http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/12663

Actions (login required)

View Item View Item