STRATEGI PENINGKATAN BRAND IMAGE DALAM MEMPERKUAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KOTA SEMARANG

ASTRIANI, FARINA (2018) STRATEGI PENINGKATAN BRAND IMAGE DALAM MEMPERKUAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi.

	Text Abstrak.pdf Download (171kB)
	Text BabI.pdf Download (107kB)
	Text BabII.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB)
	Text BabIII.pdf Restricted to Registered users only Download (374kB)
	Text BabIV.pdf Restricted to Registered users only Download (654kB)
	Text BabV.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text Daftar_pustaka.pdf Download (220kB)
	Text Daftarisi.pdf Download (121kB)
	Text Lampiran.pdf Download (395kB)
	Text Pernyataan_publikasi.pdf Download (144kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah di Kota Semarang dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kosmetik Wardah di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel dengan metode convenience sampling dan purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand ambassador, persepsi kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image merupakan variabel intervening antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand ambassador, Persepsi kualitas produk, Brand image, Keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	24 Jun 2019 03:39
Last Modified:	24 Jun 2019 03:39
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/12663

Actions (login required)

View Item