Penelitian ini berjudul “analisis pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian kopi instan nescafe (studi kasus terhadap mahasiswa Fakultas ekonomi UNISSULA). Dalam rangka mewujudkan keputusan pembelian diperlukan adanya kesadaran merek, persepsi kualitas, brand image, dan harga yang baik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah melakukan keputusan pembelian dan yang pernah mengkonsumsi kopi instan Nescafe. Jumlah sampel yang diteliti dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek (x1), persepsi kualitas (x2), brand image (x3), dan harga (x4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (y).
Kata Kunci : Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Brand Image, Harga dan Keputusan Pembelian