Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek dan Keterlibatan Fashion terhadap kepercayan serta dampaknya terhadap minat beli konsumen. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan dan pernah melakukan transaksi pembelian melalui aplikasi belanja online Shopee PlanetBags.id minimal 3 kali dalam enam bulan terakhir. Sampel yang diambil sebanyak 100 orang. Sumber data yag digunakan yaitu data primer dan data skunder. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner melalui google form. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi linier berganda, uji path analisis dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : positif brand image berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan, positif fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan, positif brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli, positif fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Positif kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Positif brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan. Positif fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan.

Kata kunci : Minat Beli, Citra Merek, Keterlibatan Fashion dan Kepercayaan