Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui antesenden dan konsekuens Behavior Intention, serta untuk mengetahui pengaruh berbagai faktor yang menentukan Behavior Intention dan dampaknya terhadap Usage Behavior pada pengguna Mobile Shopping di Indonesia. Untuk kepentingan ini, ditetapkan empat variable antensanden penentu Behavior Intention yakni Mobile Search, Site Attacement, Perceived Control, Attitude toward MS dan satu variable konsekuensi yaitu Usage Behavior. Berbasis pada literature review dan study empiric penelitian terdahulu, dirumuskan lima Hipotesiss. Data diperoleh dari hasil survei menggunakan kuesioner yang diberikan kepada 181 responden yang memenuhi kriteria, yaitu Pelanggan M-Shopping yang minimal mempunyai satu platform E-commerce, Pelanggan M-Shopping yang pernah melakukan transaksi perbelanjaan online minimal satu kali, berusia 15 sampai 45 tahun dan Warga Negara Indonesia. Data tersebut dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukan Mobile Search, Perceived Control, Attitude toward MS merupakan antesenden dari behavior intention dan satu variable konsekuensi yaitu Usage Behavior, sedangkan Site Attacement bukan merupakan antesenden dari behavior intention. Penelitian ini diharapkan dapat memberi kontribusi pada ilmu pengetahuan dan pengembangan perilaku konsumen terkait dengan M-shopping. Selain itu, diharapkan juga berkontribusi pada keputusan manajer dalam penentuan strategi marketing diperusahaan berbasis online.

Keyword : Mobile Shopping, Usage Behavior, Behavior Intention, Mobile Search, Site Attacement, Perceived Control dan Attitude toward MS.