MODEL PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERBASIS CITRA MEREK KENDARAAN TOYOTA

ARDI, TEGAR SOSIAWAN (2020) MODEL PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERBASIS CITRA MEREK KENDARAAN TOYOTA. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text cover.pdf Download (1MB)
	Text daftar isi.pdf Download (17kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (86kB)
	Text lampiran.pdf Download (473kB)
	Text abstrak.pdf Download (9kB)
	Text bab I.pdf Download (22kB)
	Text publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB)
	Text bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB)
	Text bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB)
	Text bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB)
	Text bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh promosi, harga dan fitur terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan adalah semua pembeli mobil Toyota di PT. Nasmoco Gombel Semarang pada tahun 2018 sebanyak 1.143. Dengan menggunakan teknik Accidental Sampling, maka diperoleh jumlah sampel sebesar 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah path analisis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa promosi, harga dan fitur berpengaruh positif terhadap citra merek. Hasil pengujian juga menunjukkan promosi, harga, fitur dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Citra merek mampu menjadi variabel intervening antara promosi terhadap keputusan pembelian, artinya semakin promosi yang dilakukan dengan menampilkan produk dengan segala kualitas produk yang baik, maka citra masyarakat sebagai produk yang berkualitas akan meningkat sehingga akan meningkatkan keputusan pembelian. Citra merek juga terbukti mampu menjadi variabel intervening antara harga dan fitur terhadap keputusan pembelian. .. Kata Kunci : promosi, harga, fitur, citra merek dan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	16 Apr 2021 07:10
Last Modified:	16 Apr 2021 07:10
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/19642

Actions (login required)

View Item