PENGARUH PEMASARAN INTERAKTIF TERHADAP KESADARAN MEREK DAN MINAT BELI KONSUMEN BATIK TULIS CIWARINGIN DI KOTA CIREBON

Aryanti, Yunita (2020) PENGARUH PEMASARAN INTERAKTIF TERHADAP KESADARAN MEREK DAN MINAT BELI KONSUMEN BATIK TULIS CIWARINGIN DI KOTA CIREBON. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text ABSTRAK_1.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR ISI_1.pdf Download (112kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_1.pdf Download (156kB)
	Text LAMPIRAN_1.pdf Download (339kB)
	Text COVER_1.pdf Download (3MB)
	Text BAB III_1.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	Text BAB I_1.pdf Download (785kB)
	Text BAB II_1.pdf Restricted to Registered users only Download (780kB)
	Text BAB V_1.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB)
	Text BAB IV_1.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text PUBLIKASI.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB)

Abstract

Pemasaran interaktif atau pemasaran online merupakan salah satu bentuk kegiatan dari komunikasi pemasaran terpadu. Pemasaran interaktif bagi pengusaha batik tulis Ciwaringin sangat dibutuhkan karena kesadaran merek dan minat beli konsumen batik tulis Ciwaringin masih rendah jika dibandingkan dengan brand yang sudah ternama. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemasaran interaktif terhadap kesadaran merek dan minat beli konsumen batik tulis Ciwaringin di Kota Cirebon. Penelitian ini merupakan tipe penelitian kuantitatif dengan paradigma positivisme dan termasuk kedalam penelitian survey. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran dengan teori AIDDA. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner pada sampel 100 responden yang mengetahui informasi mengenai batik tulis Ciwaringin. Hasil penelitian ini menunjukkan: pengujian validitas semua item pertanyaan dinyatakan valid, sedangkan pada uji reliabilitas semua variabel pemasaran interaktif sebesar 0,953 variabel kesadaran merek sebesar 0,878 variabel minat beli 0,956. Dalam hasil Uji t terhadap kesadaran merek sebesar 15,724 dan hasil Uji t terhadap minat beli sebesar 15,567. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah sampel belum dapat digeneralisasikan pada kelompok subjek dengan jumlah besar, subjek penelitian hanya di Kota Cirebon. Oleh karena itu, ada baiknya untuk penelitian selanjutnya, sampel bisa lebih diperbanyak lagi supaya hasil penelitian bisa digeneralisasikan secara lebih luas. Kata Kunci: Pemasaran Interaktif, Kesadaran Merek, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	08 Apr 2021 02:58
Last Modified:	08 Apr 2021 02:58
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/18696

Actions (login required)

View Item