Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efek halal product knowledge dan halal awareness terhadap intention to buy kosmetik halal serta peran religiusitas intrinsic. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang berusia minimal 18 tahun dan sebelumnya pernah menggunakan kosmetik yang jumlah pastinya tidak diketahui. Sampel yang diambil sebanyak 180 responden. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data skunder. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi linier berganda, uji sobel dengan sebelumnya diuji dengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Halal Product knowledge terbukti berpengaruh dan signifikan terhadap Halal Awareness. (2) Religiusitas Intrinsik terbukti berpengaruh dan signifikan terhadap Halal Awareness. (3) Halal Product Knowledge terbukti berpengaruh dan signifikan terhadap Intention to buy. (4) Religiusitas Intrinsik terbukti berpengaruh dan signifikan terhadap Intention to buy. (5) Halal Awareness terbukti berpengaruh dan signifikan terhadap Intention to buy. (6) Halal Product Knowledge terbukti berpengaruh dan signifikan terhadap Intention to buy melalui Halal Awareness sebagai variable intervening. (7) Religiusitas Intrinsik terbukti berpengaruh dan signifikan terhadap Intention to buy melalui Halal Awareness sebagai variable intervening.

Kata Kunci : Halal Product Knowledge, Religiusitas Intrinsik, Halal Awareness, Intention to buy, kosmetik