MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN BERBASIS KAPABILITAS PEMASARAN PADA UMKM KULINER DI SEMARANG

Subkhan, Muhammad Ali (2019) MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN BERBASIS KAPABILITAS PEMASARAN PADA UMKM KULINER DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Download (803kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (210kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (422kB)
	Text Lampiran.pdf Download (773kB)
	Text publikasi.pdf Download (373kB)
	Text Abstrak.pdf Download (193kB)
	Text Bab 1.pdf Download (327kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (474kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendiskripsikan dan menganalisis pengaruh e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial dan kapabilitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran. Populasi yang digunakan adalah UMKM kuliner di kota Semarang yang melakukan penjualan melalui e-commerce. Teknik pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 UMKM kuliner di kota Semarang yang melakukan penjualan melalui e-commerce. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan e-commerce, Hubungan pemasaran, modal sosial dan kapabilitas pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kapabilitas pemasaran merupakan variabel intervening antara e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial terhadap kinerja pemasaran. Kata kunci: e-commerce, hubungan pemasaran, modal sosial dan kapabilitas pemasaran, kinerja pemasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Mar 2020 03:03
Last Modified:	06 Mar 2020 03:03
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/17132

Actions (login required)

View Item