MODEL PENINGKATAN KINERJA BISNIS UMKM MAKANAN DI KOTA SEMARANG BERBASIS SPECIALIZED MARKETING CAPABILITY DAN KEUNGGULAN PRODUK

ANNISA, LATIFA ISTNA (2019) MODEL PENINGKATAN KINERJA BISNIS UMKM MAKANAN DI KOTA SEMARANG BERBASIS SPECIALIZED MARKETING CAPABILITY DAN KEUNGGULAN PRODUK. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text Daftar isi.pdf Download (102kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (10kB)
	Text Lampiran.pdf Download (502kB)
	Text publikasi.pdf Download (584kB)
	Text Abstrak.pdf Download (9kB)
	Text Bab 1.pdf Download (169kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (39kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (18kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui cara meningkatkan kinerja bisnis melalui Specialized Marketing Capability dan keunggulan produk. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Makanan di Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana sampel dipilih sesuai kriteria-kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Specialized Marketing Capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan produk. Specialized Marketing Capability dan keunggulan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis. Keunggulan produk mampu menjadi variabel intervening antara Specialized Marketing Capability terhadap kinerja bisnis. Kata Kunci: Specialized Marketing Capability, Keunggulan Produk Dan Kinerja Bisnis

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Mar 2020 02:59
Last Modified:	06 Mar 2020 02:59
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/17122

Actions (login required)

View Item