PERAN CUSTOMER REVIEW DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO DAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Alghifari, Afnan Muwaffaq (2025) PERAN CUSTOMER REVIEW DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO DAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000417_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Manajemen_30402000417_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (89kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatan keputusan pembelian melalui customer review dan brand image yang di mediasi oleh minat beli pada produk fashion Erigo. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory research dengan pengambilan data menggunakan kuesioner. Subjek populasi pada penelitian ini yaitu seluruh masyarakat di Kota Semarang yang dan perna membeli produk Erigo. Jumlah pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang diperoleh dengan menggunakan Moe. Rumus pengambilan sample menggunakan teknik non probability sampling. Metode penelitian melalui program IBM SPSS 25. Berdasarkan penelitian yang dilakukan terdapat beberapa temuan yaitu, Tidak terdapat pengaruh antara customer review terhadap minat beli, terdapat pengaruh antara brand image terhadap minat beli, terdapat pengaruh antara customer review terhadap keputusan pembelian , terdapat pengaruh antara brand image terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh antara minat beli terhadap keputusan pembelian , minat beli dapat memediasi pengaruh tidak langsung antara Customer Review terhadap keputusan pembelian , minat beli dapat memediasi pengaruh tidak langsung antara brand image terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Customer Review, Brand Image, Minat Beli, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	16 Jul 2025 01:41
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41326

Actions (login required)

View Item