STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND POSITIONING KAFE LAMIAO CAT PADA KONSUMEN DI KOTA SEMARANG

Jannah, Hasnaa Izzatul (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND POSITIONING KAFE LAMIAO CAT PADA KONSUMEN DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32802100043_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802100043_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (72kB)

Abstract

Kafe Lamiao Cat sebagai salah satu kafe di Kota Semarang diantara banyaknya kafe saat ini. Hal itu tidak terlepas dari strategi positioning yang dilakukan untuk meningkatkan brand positioning di konsumen di Kota Semarang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi positioning yang dilakukan oleh Kafe Lamiao Cat dan upaya untuk mempertahankan eksistensi kafe tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, dengan paradigma konstruktivisme. Penelitian ini menggunakan menggunakan dua konsep yaitu, pendekatan STP (Segmentasi, Targeting, Position) dan IMC (Integrated Marketing Communication). Dari hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa Kafe Lamiao Cat pada saat ini telah menerapkan strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) melalui segmen sudah terbentuk banyak segmen, targeting yang sudah ditentukan yaitu anak muda hingga dewasa, kemudian positioning yang tepat. Selain strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) Kafe Lamiao Cat juga menerapkan promotion tools dalam IMC (Integrated Marketing Communication) dengan memakai tiga tools yaitu pemasaran digital (digital marketing), promosi penjualan (sales promotion), pemasaran langsung (direct marketing). Kata Kunci: STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), Brand Positioning, Integrated Marketing Communication

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	22 May 2025 04:09
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/40381

Actions (login required)

View Item