PENGARUH MENONTON KONTEN INSTAGRAM @SKINTIFICID DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

Kholil, Haikal Gibranul (2025) PENGARUH MENONTON KONTEN INSTAGRAM @SKINTIFICID DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000047_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000047_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (754kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh menonton konten Instagram @Skintificid dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific. Latar belakang penelitian ini berfokus pada tren pemasaran digital yang semakin berkembang, di mana media sosial, khususnya Instagram, digunakan sebagai sarana promosi yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Skintific, sebagai salah satu brand skincare yang aktif menggunakan media sosial, menarik perhatian konsumen melalui berbagai jenis konten pemasaran yang disajikan di akun resminya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei yang melibatkan 100 responden, yang merupakan pengikut akun Instagram @Skintificid. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert dan dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen, yaitu brand awareness (X1) dan konten Instagram @Skintificid (X2), terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Konten Instagram @Skintificid berperan sebagai faktor dominan yang lebih memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan brand awareness. Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik visual, informasi edukatif, testimoni pengguna, dan interaksi yang terdapat dalam konten Instagram Skintific berkontribusi dalam membentuk preferensi konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Implikasi dari penelitian ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran digital berbasis media sosial dalam membangun brand awareness serta mendorong keputusan pembelian. Bagi industri skincare, penelitian ini memberikan rekomendasi untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran melalui optimalisasi konten media sosial yang menarik, interaktif, dan informatif guna memperkuat loyalitas konsumen serta meningkatkan konversi penjualan. Kata Kunci: Instagram, Brand Awareness, Skincare, Digital Promotion, Terpaan Media

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	21 May 2025 04:25
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/40335

Actions (login required)

View Item