PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE XIAOMI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Masyarakat Grobogan, Purwodadi, Jawa Tengah)

Aiman, Sabrina Habibati (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE XIAOMI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Masyarakat Grobogan, Purwodadi, Jawa Tengah). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401800307_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30401800307_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (39kB)

Abstract

Penelitian ini tujuannya ialah guna melihat pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada smartphone Xiaomi dengan citra merek sebagai variabel intervening (studi kasus pada masyarakat Grobogan, Purwodadi, Jawa Tengah). Jenis riset ini merupakan explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Data dihimpun melalui kuesioner yang dibagikan ke beberapa responden. Sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang pengambilannya secara purposive samping. Analisis data yang dijalankan dengan regresi linear berganda yang diolah menggunakan alat statistik SPSS versi 26. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan alat statistik sobel test untuk uji mediasinya. Hasil penelitian ini mengungkapkan jika persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merel, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Xiaomi pada konsumen wilayah Purwodadi. Kata kunci : persepsi harga, kualitas produk, citra merek, minat beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2025 07:08
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/39058

Actions (login required)

View Item