PENINGKATAN MINAT BELI BERBASIS CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND LOVE PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA

Aji, Dwi Kuncoro (2024) PENINGKATAN MINAT BELI BERBASIS CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND LOVE PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000115_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000115_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (99kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand love terhadap minat beli, pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli, pengaruh celebrity endorsement terhadap brand love, serta peran brand love sebagai mediator dalam hubungan antara celebrity endorsement dan minat beli. Variabel yang digunakan meliputi celebrity endorsement sebagai variabel independen, minat beli sebagai variabel dependen, dan brand love sebagai variabel mediasi. Metode yang diterapkan adalah penelitian kuantitatif, dengan pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik purposive sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert yang disebarkan secara online melalui Google Form. Populasi penelitian ini mencakup seluruh masyarakat di Kota Semarang, dengan sampel sebanyak 100 responden yang memiliki minat untuk berbelanja di Tokopedia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, celebrity endorsement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand love, serta brand love berperan sebagai mediator dalam hubungan antara celebrity endorsement dan minat beli. Kata kunci: brand love, celebrity endorsement, minat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	19 Feb 2025 06:28
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/38580

Actions (login required)

View Item