BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIASI PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG (REPURCHASE INTENTION) (PADA PT BDW KREASI MEDIA PEMALANG)

PUTERI, SHOFIANA APRINA (2024) BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIASI PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG (REPURCHASE INTENTION) (PADA PT BDW KREASI MEDIA PEMALANG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000438_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000438_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (58kB)

Abstract

Kemajuan teknologi yang semakin pesat memberi dampak signifikan pada keberlangsungan hidup manusia, membantu dalam bisnis ataupun dalam kehidupan keseharian. Brand Image ialah persepsi menyeluruh terhadap suatu merek yang dapat mengingatkan konsumen pada produk atau merek tersebut. Banyaknya konsumen atau pelanggan di PT BDW Kreasi Media membuat populasi terlalu besar untuk dipelajari secara keseluruhan oleh peneliti karena keterbatasan dana, waktu, dan tenaga. Maka sebab itu, peneliti menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli ulang dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Riset ini adalah riset lapangan dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Metode pengumpulan data dilakukan melalui angket dengan sampel sebanyak 99 responden, menggunakan teknik nonprobability sampling. Riset ini memakai metode analisis data regresi linier berganda. Hasil riset menyatakan jika variabel promosi dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli Ulang dan Brand Image di PT BDW Kreasi Media Pemalang, namun variabel Brand Image tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang di PT BDW Kreasi Media Pemalang. Kata Kunci: Brand Image, Promosi, Harga, Minat Beli Ulang

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	07 Feb 2025 03:46
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37494

Actions (login required)

View Item