MODEL LOYALITAS PENGGUNAAN UANG RUPIAH DI PERBATASAN INDONESIA-MALAYSIA KABUPATEN NUNUKAN PROVINSI KALIMANTAN UTARA

Kesuma, Putra Jaya (2024) MODEL LOYALITAS PENGGUNAAN UANG RUPIAH DI PERBATASAN INDONESIA-MALAYSIA KABUPATEN NUNUKAN PROVINSI KALIMANTAN UTARA. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300127_fullpdf.pdf Download (922kB)
	Text Magister Manajemen_20402300127_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Trust dalam memoderasi pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat perbatasan Indonesia – Malaysia di kecamatan Sebatik, kabupaten Nunukan, provinsi Kalimantan Utara. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling yaitu masyarakat kabupaten nunukan yang memiliki pekerjaan sebagai petani, pengusaha, pedagang dan penggerak ekonomi lainnya dengan Batasan umur bekisar antara 20 - 60 tahun berdasarkan kebetulan. Analisis statistiknya menggunakan analisis deskriptif dengan software Smart PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah. Sedangkan Brand Image tidak berpengaruh terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah. Setelah memasukkan Brand Trust sebagai variabel moderasi, diperoleh hasil bahwa Brand Trust memperkuat pengaruh Brand Awareness terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah. Namun Brand Trust tidak mampu memperkuat Brand Image terhadap Brand Loyalty Usage of Rupiah. Kata Kunci: Brand Image; Brand Awareness; Brand Trust; Brand Loyalty; Uang Rupiah

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	02 Aug 2024 01:53
Last Modified:	02 Aug 2024 01:53
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/35111

Actions (login required)

View Item