STRATEGI INOVASI, ORIENTASI PASAR DALAM PENINGKATAN KEUNGGULAN BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN UMKM DI KABUPATEN GROBOGAN

SUNARTO, SUNARTO (2024) STRATEGI INOVASI, ORIENTASI PASAR DALAM PENINGKATAN KEUNGGULAN BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN UMKM DI KABUPATEN GROBOGAN. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300077_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Magister Manajemen_20402300077_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran metode eksplanatori asosiatif untuk mengeksplorasi hubungan antara variabel Strategi Inovasi, Orientasi Pasar terhadap Keunggulan bersaing dan Kinerja pemasaran di UMKM Kab. Grobogan diselidiki melalui jenis penelitian eksplanatori. Populasi yang diteliti adalah seluruh Pengusaha dan Karyawan UMKM Kab. Grobogan dengan sampel sebanyak 130 responden yang dipilih menggunakan metode accidental random sampling. Pengukuran variabel penelitian dilakukan melalui kuesioner personal dengan data dikumpulkan melalui angket tertutup. Rentang pernyataan dalam kuesioner berkisar antara 1 hingga 5, dengan pilihan dari Sangat Tidak Setuju (STS) hingga Sangat Setuju (SS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Inovasi dan Orientasi Pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan bersaing, serta terbukti memiliki dampak positif yang signifikan terhadap Kinerja pemasaran. Selain itu, Keunggulan bersaing juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja pemasaran. Temuan ini memberikan dasar yang kuat untuk memahami hubungan kompleks antara variabel Strategi Inovasi, Orientasi Pasar terhadap Kinerja pemasaran dan Keunggulan bersaing berperan sebagai mediator dalam menghubungkan pengaruh antara Strategi Inovasi Orientasi Pasar dan Kinerja pemasaran suatu perusahaan. Kata Kunci : Strategi Inovasi, Orientasi Pasar, Keunggulan bersaing, Kinerja pemasaran.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	02 Aug 2024 06:55
Last Modified:	02 Aug 2024 06:55
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/35101

Actions (login required)

View Item