ANTECENDENTS MAS ‘ULIYA BRAND RESONANCE TOWARD MARKETING PERFORMANCE

Rahmana, MA Irfan (2024) ANTECENDENTS MAS ‘ULIYA BRAND RESONANCE TOWARD MARKETING PERFORMANCE. Doctoral thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Doktor Ilmu Manajemen_10401700029_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Doktor Ilmu Manajemen_10401700029_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (456kB)

Abstract

Studi ini bermaksud mengembangkan sebuah model konseptual baru untuk menjembatani research gaps antara mas’uliyah brand resonance dan marketing performance. Studi ini juga dilakukan untuk menanggapi saran dari para peneliti terdahulu yang telah mengkaji peran mas’uliyah terhadap peningkatan marketing performance untuk meneliti lebih jauh peran brand resonance. Pendekatan explanatory research digunakan untuk menguji hubungan antar variable-variabel yang diteliti. Populasi dalam studi ini adalah agen- agen wisata biro umroh di provinsi Jawa Tengah. Metode pengambilan sample menggunakan purposive sampling dengan memilih agen-agen yang sudah menangangi untuk perjalanan wisata biro umroh. Data kemudian dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil studi ini menemukan bahwa mas’uliyah brand resonance mempunyai pengaruh langsung dan dominan terhadap peningkatan marketing performance. Selanjutnya, terdapat pengaruh langsung variabel yang mempengaruhi secara langsung marketing performance, yaitu mas’uliya al afrad brand resonance dan mas’uliyah al mujamu brand resonance terdapat di pengujian hipotesis 1 dan 2. Pengaruh tidak langsung yaitu pengaruh dari variabel brand experience dan intelektual terhadap marketing performance tidak secara langsung, tetapi melalui mas’uliya brand resonance. Kata kunci: brand experience, intelectual, mas’uliya brand resonance, marketing performance

Item Type:	Thesis (Doctoral)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Program Doktor Ilmu Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Jul 2024 07:06
Last Modified:	29 Jul 2024 07:06
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34920

Actions (login required)

View Item