PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA PADA REPURCHASE INTENTION SCARLETT WHITENING DI KOTA SEMARANG

MIFTAKHURROHMAH, MIFTAKHURROHMAH (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA PADA REPURCHASE INTENTION SCARLETT WHITENING DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000211_fullpdf.pdf Download (4MB)
	Text Manajemen_30402000211_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)

Abstract

Tulisan skripsi ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh Brand ambassador dan Korean wave terhadap Brand Image, serta pengaruh Brand Image terhadap minat beli ulang. Selain itu, akan mengkaji hubungan antara Brand ambassador dan Repurchase Intention, Korean wave dan Repurchase Intention, dan peran mediasi Brand Image dalam hubungan antara Brand ambassador dan Repurchase Intention, serta Korean wave dan Repurchase Intention. Populasi yang diteliti terdiri dari seluruh basis klien Scarlett Whitening, yang jumlah pastinya belum dapat ditentukan. Sampel penelitian berjumlah 150 responden yang dipilih menggunakan perhitungan rumus Cochran. Analisis penelitian menghasilkan beberapa temuan penting. Pertama, ditemukan bahwa Brand ambassador memberikan dampak positif dan signifikan terhadap Brand Image. Kedua, Korean wave juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Ketiga, Brand Image memainkan peran penting dalam membentuk niat pembelian ulang, karena mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap hasil ini. Selain itu brand ambasador mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, sedangkan Korean wave juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Terakhir, diamati bahwa Brand Image bertindak sebagai mediator antara Brand ambassador dan Korean wave dalam mempengaruhi niat pembelian ulang. Kata Kunci: Brand ambassador, Korean wave, Brand Image, Repurchase Intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Jul 2024 06:40
Last Modified:	29 Jul 2024 06:40
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34866

Actions (login required)

View Item