PENGARUH SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK WARDAH DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Prameswari, Diah Endah (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP REPURCHASE INTENTION PRODUK WARDAH DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000108_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000108_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (111kB)

Abstract

Dalam pengamatan, ekuitas merek berfungsi sebagai variabel intervening untuk menguji pengaruh platform media sosial seperti Instagram dan duta merek terhadap niat beli ulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan fokus pada analisis eksplanatori. Populasinya adalah pengguna Wardah di Kota Semarang, namun belum diketahui jumlah pastinya. Purposive sampling digunakan untuk memilih 112 responden untuk penelitian ini. Teknik analisis data meliputi uji Sobel dan analisis linier berganda. Temuan ini mengungkap dampak signifikan media sosial, Instagram, dan duta merek terhadap ekuitas merek Wardah. Lebih lanjut, ketiga faktor tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat konsumen untuk melakukan pembelian ulang produk Wardah. Duta merek dan platform Instagram sebagai sosial media berpengaruh signifikan dan dengan baik untuk ekuitas merek. Selain itu, niat beli ulang produk Wardah dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh media sosial (khususnya Instagram), brand ambasador, dan ekuitas merek. Hasil uji Sobel menunjukkan bahwa ekuitas merek berperan sebagai faktor mediasi pengaruh Instagram terhadap niat beli ulang produk Wardah, serta pengaruh duta merek terhadap niat yang sama. Kata Kunci: Social Media Instagram, Brand Ambassador, Brand Equity, Repurchase Intention

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	26 Jul 2024 06:28
Last Modified:	26 Jul 2024 06:28
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34844

Actions (login required)

View Item