MARKET SENSING CAPABILITY AND MARKETING PERFORMANCE: ROLE OF KNOWLEDGE CREATION AGILITY

Putri, Adelia Sandra Swastika (2023) MARKET SENSING CAPABILITY AND MARKETING PERFORMANCE: ROLE OF KNOWLEDGE CREATION AGILITY. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Preview	Text Magister Manajemen_20402200001_fullpdf.pdf Download (2MB) | Preview
	Text Magister Manajemen_20402200001_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (140kB)

Abstract

Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di Indonesia mempunyai peran yang besar dalam pembangunan perekonomian. Oleh karena itu, pemilik industri fashion harus menangkap respon pasar dengan cepat guna meningkatkan marketing performance. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis beberapa faktor yang dapat meningkatkan marketing performance antara lain market sensing capability, knowledge creation agility, dan product innovation. Penelitian ini merupakan penelitian penjelasan yang menggunakan sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh langsung dari responden melalui penyebaran kuesioner dengan 10 Likert. Sedangkan data sekunder diperoleh dari jurnal dan data yang relevan dengan penelitian. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 251 karyawan atau pimpinan pada UKM fashion di Jawa Tengah. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) sebagai metode alternatif Structural Equational Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kapabilitas penginderaan pasar, ketangkasan penciptaan pengetahuan, dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kata kunci: market sensing capability, knowledge creation agility, and product innovation, marketing performance

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	15 Jan 2024 06:59
Last Modified:	15 Jan 2024 06:59
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/32995

Actions (login required)

View Item