Penelitian ini dimaksudkan untuk mengkaji bagaimana pengaruh kapabilitas pemasaran, kreativitas produk terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaingg sebagai variabeI intervening. Data yang digunakan pada penelitian ini yaitu 100 pelaku UMKM busana muslim di Kabupaten Demak, yang diambil melalui distribusi kuesioner. Sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan teknikn purposive sampling, dengan kriteria : (1) UMKM busana muslim, (2) UMKM yang digunakan terletak di Kabupaten Demak dan beroperasi minimal 3 tahun. Untuk menganalisis data menggunakan analsis regresi dengan mengkombinasl menggunakan bantuan analisis mediasi bebasis Sobel Test, perangkat software data menggunakan SPSS 25.0. Hasilnya menunjukkan bahwa kapabilitas produk dan kreativitas produk berpengaruh terhadap keunggulanf bersaing dan kinerjax pemasaran. Selain itu keunggulan bersaing juga terbukti mampu berperan sebagai mediator dalam hubungan kapabilitas pemasaran dan kreativitas produkq terhadap kinerjal pemasaran. Harapan dari hasil studi ini yaitu dapat memebrikan kontribusi terhadap perkembangan ilmu pengetahuan manajemen pemasaran jasa secara praktis bermanfaat untuk meningkatkan kinerja pemasaran UMKM busana muslim.

Kata kunci : Kapabilitas Pemasaran, Kreativitas Produk, Keunggulan Bersaing, dan Kinerja Pemasaran.