MODEL PENINGKATAN REPURCHASE INTENTION BERBASIS BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY DIMEDIASI BRAND LOYALTY PADA TEH BOTOL SOSRO DI KOTA JEPARA

Yumas, Alfan Bustami (2022) MODEL PENINGKATAN REPURCHASE INTENTION BERBASIS BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY DIMEDIASI BRAND LOYALTY PADA TEH BOTOL SOSRO DI KOTA JEPARA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Manajemen_30401800020_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB)
	Text Manajemen_30401800020_fullpdf.pdf Download (2MB)

Abstract

Pada saat ini, merek merupakan faktor yang sangat penting dalam menarik minat beli pelanggan. Produsen harus membangun merek dan mempromosikan kesadaran merek melalui promosi penjualan, periklanan, dan kegiatan pemasaran lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari variabel brand awareness, brand image, perceived quality dan brand loyalty terhadap repurchase intention. Responden yang memenuhi syarat dalam penelitian ini sebanyak 134 orang dan dianalisis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan brand image tidak berpengaruh terhadap repurchase intention, sedangkan perceived quality berpengaruh terhadap repurchase intention. Brand awareness, brand image dan perceived quality berpengaruh positif terhadap brand loyalty. Brand loyalty mampu memediasi dengan baik antara brand awareness, brand image dan perceived quality terhadap repurchase intention. Kata kunci : Brand Awareness, Brand Image, Perceived Quality, Brand Loyalty, Repurchase Intention

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	13 Jan 2023 07:25
Last Modified:	13 Jan 2023 07:25
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/26914

Actions (login required)

View Item