PERAN PRODUCT INNOVATION AGILITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM HUBUNGAN ANTARA ORIENTASI PELANGGAN DAN IT-STRATEGY ALIGNMENT DENGAN KINERJA PEMASARAN

Putra, Eric Maulana Syah (2021) PERAN PRODUCT INNOVATION AGILITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM HUBUNGAN ANTARA ORIENTASI PELANGGAN DAN IT-STRATEGY ALIGNMENT DENGAN KINERJA PEMASARAN. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (461kB)
	Text 30401612140_fullpdf.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Orientasi Pelanggan dan IT-Strategy alignment terhadap Kinerja Pemasaran dengan Product innovation agility sebagai Variabel Intervening. Responden dalam penelitian ini adalah produsen industri kecil manufaktur di Kabupaten Kendal. Teknik pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Dengan jumlah penyebaran kuesioner sesuai jumlah sampel akhir sebanyak 100 responden. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan alat bantu software SPSS versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Orientasi Pelanggan dan IT-Strategy alignment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Product innovation agility. Orientasi Pasar, IT- Strategy alignment dan Product innovation agility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Product innovation agility mampu memediasi hubungan Orientasi Pasar, dan IT-Strategy alignment terhadap Kinerja Pemasaran. Kata kunci : Orientasi Pasar, IT-Strategy alignment, Product innovation agility, Kinerja Pemasaran

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	19 Jul 2022 04:05
Last Modified:	19 Jul 2022 04:05
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/24720

Actions (login required)

View Item