Penelitian ini berjudul “strategi menciptakan keunggulan bersaing melalui inovasi, brand ambassador, dan promosi dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk sabun lux(studi kasus terhadap mahasiswa fakultas ekonomi UNISSULA).Dalam rangka mewujudkan keunggulan bersaing diperlukan adanya brand image dengan adanya pengaruh dari inovasi, brand ambassador, dan promosi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi, brand ambassador, dan promosi terhadap brand image, dan pengaruh brand image, inovasi, dan promosi terhadap keunggulan bersaing. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah melakukanpembelian dan yang pernah menggunakan sabun lux. Jumlah sampel yang diteliti dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel inovasi (x1), brand ambassador (x2), promosi (x3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (y1). Dan juga variabel inovasi (x1), promosi (x3) brand image (y1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing (y2)
Kata Kunci : Inovasi, Brand Ambassador, Promosi, Brand Image, dan Keunggulan Bersaing