Penelitian ini berjudul “Model peningkatan Keputusan Pembelian pada Media Belanja Online Instagram Melalui Orientasi Belanja, Kualitas Web, Harga, dan word of mouth communications”.Perkembangan teknologi yang semakin meningkat sudah tidak bisa dipungkiri lagi, dengan adanya teknologi yang berkembang pesat saat ini mempermudah para konsumen dalam melakukan transaksi pembelian barang atau jasa.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Orientasi Belanja, Kualitas Web, dan Harga terhadap Peningkatan Keputusan Pembelian melalui word of mouth communications survei pada konsumen di Semarang yang melakukan transaksi pembelian online. Sampel berjumlah 100 responden dari konsumen yang berdomisili di Semarang dan melakukan transaksi online dengan metode purposive sampling menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Orientasi belanja (x1), Kualitas Web (x2) dan harga (x3), word of mouth communications (y1) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian(y2) baik secara langsung atau secara tidak langsung melalui word of mouth communications

Kata Kunci : Orientasi Belanja, Kualitas Web, Harga, Word Of Mouth Communications, Keputusan Pembelian