DETERMINAN BRAND AWARENESS DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Sabun Pembersih Muka Merek Gatsby di Mahasiswa Unissula Semarang)

Rohman, M. Lutfi (2017) DETERMINAN BRAND AWARENESS DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Sabun Pembersih Muka Merek Gatsby di Mahasiswa Unissula Semarang). Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.

Preview	Text 01 COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (81kB) | Preview
Preview	Text 04 DAFTAR ISI.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text 05 BAB I.pdf Download (295kB) | Preview
	Text 06 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB)
	Text 07 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB)
	Text 08 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (438kB)
	Text 08 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (438kB)
	Text 09 BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (18kB)
Preview	Text 10 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (108kB) | Preview

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan dan menganalisis pengaruh pesan iklan, daya tarik iklan, kredibilitas celebrity endorser, kreativitas iklan dan media iklan terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa jurusan Ekonomi Unissula Semarang yang sudah pernah melihat tayangan iklan produk sabun pembersih muka merek Gatsby, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa pesan iklan, daya tarik iklan, kredibilitas celebrity endorser, kreativitas iklan dan media berpengaruh positif terhadap brand awareness. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pesan iklan, daya tarik iklan, kredibilitas celebrity endorser, kreativitas iklan dan media berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Brand awareness mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dapat diartikan bahwa semakin tinggi ingatan konsumen akan suatu merek produk, maka akan semakin menumbuhkan kesadaran konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian pada produk sabun pembersih muka merek Gatsby. Hasil pengujian sobel test, brand awareness tidak mampu menjadi variabel intervening antara pesan iklan, daya tarik iklan, kredibilitas celebrity endorser, kreativitas iklan dan media iklan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian pesan iklan, daya tarik iklan, kredibilitas celebrity endorser, kreativitas iklan dan media iklan hanya berpengaruh terhadap keputusan pembelian, tetapi tidak melalui brand awareness Kata Kunci : Pesan iklan, daya tarik iklan, kredibilitas celebrity endorser, kreativitas iklan, media iklan, brand awareness dan keputusan pembelian..

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	24 Nov 2017 03:05
Last Modified:	24 Nov 2017 03:05
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/8331

Actions (login required)

View Item