ANALISIS PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMSUNG DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Pengguna Handphone Samsung di FE Seroja Unissula Semarang)

Rahmawati, Irma Awalia (2016) ANALISIS PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMSUNG DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Pengguna Handphone Samsung di FE Seroja Unissula Semarang). Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.

Preview	Text COVER_1.pdf Download (318kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK_1.pdf Download (7kB) | Preview
Preview	Image PUBLIKASI.jpg Download (764kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI_1.pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text BAB I_1.pdf Download (158kB) | Preview
	Text BAB II_1.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB)
	Text BAB III_1.pdf Restricted to Registered users only Download (122kB)
	Text BAB IV_1.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
	Text BAB V_1.pdf Restricted to Registered users only Download (11kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA_1.pdf Download (8kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, harga kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone Samsung dengan citra merek sebagai variabel intervening. Data penelitian ini diambil dari data primer melalui kuesioner. Kuesioner yang disebar sebanyak 75 buah kepada pengguna Handphone Samsung di FE Sore Unissula Semarang. Dari 75 sampel penelitian yang disebar jumlah sampel yang diolah sebanyak 75 buah. Sampel dalam penelitian diambil secara purposive sampling. Penelitian ini menggunakan path analisis dalam menganalisis variabel-variabelnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangakan citra merek berpengaruh lebih kecil, dengan demikian cita merek bukan merupakan variabel intervening terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi, Harga, Kualitas Produk, Citra merek dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	16 Jan 2017 02:18
Last Modified:	16 Jan 2017 02:18
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/6883

Actions (login required)

View Item