ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE NOKIA (Studi Di Kota Semarang)

Wibowo, Harry (2015) ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE NOKIA (Studi Di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.

Preview	Text SKRIPSI_1cover.pdf Download (37kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_1.pdf Download (32kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_1abstrak.pdf Download (25kB) | Preview

Abstract

Perilaku pembelian seseorang terhadap suatu produk dipengaruhi banyak faktor. Tiap individu mempunyai keinginan dan selera yang berbeda-beda penelitian ini bertujuan mengetahui untuk seberapa besar pengaruh kualitas produk,citra merek, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk smartphone Nokia serta mengetahui variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk smartphone Nokia pada masyarakat di kota Semarang. Tipe penelitian ini yaitu dengan menggunakan kuisioner. Sampel diambil sebanyak 100 responden yakni konsumen yang menggunakan smartphone Nokia. Penentuan sampel dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier dan SPSS 21.0. Y = 2,553 + 0154 X1 + 0,377 X2 + 0,219 X3 + 0,269 X4 berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa : (X1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Nokia, (X2) terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel citra merek, (X3) terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel promosi, (X4) terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel harga terhadap keputusan pembelian smartphone Nokia. Kata Kunci : Kualitas Produk,Citra Merek, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	20 Aug 2015 07:56
Last Modified:	20 Aug 2015 07:56
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/668

Actions (login required)

View Item