Mandira, Andina Ayu (2015) DAMPAK PROMOSI PENJUALAN DAN STORE ATMOSPHER TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA HYPERMARKET HYPERMART SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi UNISSULA.
|
Text
Skripsi Andin_1abstrak.pdf Download (6kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Andin_1cover.pdf Download (14kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi Andin_1daftar isi.pdf Download (92kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Promosi Penjualan dan Store Atmosphere terhadap Shopping Emotion dan Impulse Buying. Variabel independen yang digunakan adalah promosi penjualan dan store atmosphere dan variabel intervening adalah shopping emotion, sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah impulse buying Populasi pada penelitian ini adalah pembeli di Hypermart Semarang. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dan diperoleh sebanyak 96 responden sebagai sampel. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Teknik analisis data dalam penellitian ini menggunakan program windows SPSS versi 16. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan pengaruh, prmosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap shopping emotion, store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap shopping emotion, promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, shopping emotion berpengaruh terhadap impulse buying. Kata Kunci: Promosi Penjualan, Store Atmosphere, Shopping Emotion dan Impulse Buying
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Pustakawan 1 UNISSULA |
| Date Deposited: | 20 Aug 2015 03:14 |
| Last Modified: | 20 Aug 2015 03:14 |
| URI: | http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/630 |
Actions (login required)
 |
View Item |
