Hedonic Value mengacu pada kesenangan dan kepuasan yang didapatkan
konsumen dari pengalaman berbelanja yang menghibur dan menyenangkan,
sementara Utilitarian Value berfokus pada manfaat praktis dan fungsional yang
diterima oleh konsumen. Emotional Pleasure, yang mencakup kepuasan
emosional dan kegembiraan yang dialami selama berbelanja, diasumsikan
memediasi hubungan antara kedua jenis nilai tersebut dan niat konsumen untuk
melakukan Repurchase Intention.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi: 1) Pengaruh
Hedonic Value terhadap Emotional Pleasure. 2) Pengaruh Utilitarian Value
terhadap Emotional Pleasure. 3) Pengaruh Hedonic Value terhadap Repurchase
Intention. 4) Pengaruh Utilitarian Value terhadap Repurchase Intention. 5)
Pengaruh Emotional Pleasure terhadap Repurchase Intention. 6) pengaruh
peran variabel mediasi Emotional Pleasure terhadap Hedonic Value dan
Repurchase Intention. 7) pengaruh peran mediasi Emotional Pleasure terhadap
utiltarian value dan Repurchase Intention.
Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa Hedonic Value dan
Utilitarian Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Emotional
Pleasure dan Repurchase Intention, Emotional Pleasure berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Repurchase Intention, serta Emotional Pleasure dapat
memediasi hubungan antara Hedonic Value, Utilitarian Value terhadap
Repurchase Intention.

Kata kunci: Hedonic Value, Utilitarian Value, Emotinal Pleasure, dan
Repurchase Intention