UPAYA MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN MELALUI KETERAMPILAN BISNIS, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK PADA UMKM POTENSIAL EKSPOR DI JAWA TENGAH

AMIRAHESTI, RATIH (2024) UPAYA MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN MELALUI KETERAMPILAN BISNIS, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN INOVASI PRODUK PADA UMKM POTENSIAL EKSPOR DI JAWA TENGAH. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300128_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402300128_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (129kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa peran Keterampilan Bisnis dalam memediasi pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM potensial ekspor di Jawa Tengah. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh UMKM di Jawa Tengah. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu 100 UMKM potensial ekspor di Jawa Tengah. Analisis statistik menggunakan The Structural Equation Modelling (SEM) dengan Metode Partial Least Square (PLS) dengan 3 tahapan yaitu analisis Outer Model, Inner Model dan pengujian hipotesis. Hasil analisis menunjukan bahwa orientasi kewirausahaan, inovasi produk dan keterampilan bisnis masing-masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Dengan memasukan keterampilan bisnis sebagai mediasi pengaruh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran didapatkan hasil bahwa keterampilan bisnis mampu memediasi pengaruh tetap positif dan signifikant. Maka dapat disimpulkan bahwa ada atau tidaknya Keterampilan bisnis, orientasi kewirusahaan dan inovasi produk tetap menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran yang masuk dalam kategori mediasi parsial. Kata Kunci: Orientasi Kewirausahaan; Inovasi Produk; Keterampilan Bisnis; Kinerja Pemasaran

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	23 Jan 2025 06:05
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37093

Actions (login required)

View Item