Riset ini memiliki maksud guna menganalisis serta mengidentifikasi bagaimana peran brand image dalam memediasi pengaruh green product dan social media terhadap repurchase intention starbucks coffee di kota semarang. Riset menggunakan populasi yakni masyarakat kota semarang yang pernah membeli produk starbucks. Sampel yang ditetapkan sebanyak 140 responden yang menggunakan teknik non probability sampling. Hasil analisis penelitian menghasilkan beberapa kesimpulan antaralain: Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase intention. Social Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase intention. Brand Image memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap Repurchase Intention pada Starbucks. Brand Image tidak mampu menjadi variabel intervening antara Green Product dan Social Media terhadap Repurchase Intention.
Kata Kunci: Green Product, Social Media, Brand Image, Repurchase Intention.