Di Indonesia, minat masyarakat dengan produk Iphone cukup tinggi dan terus meningkat. Fenomena pemakaian produk Iphone yang dahulu hanya dipakai oleh orang-orang dari kalangan atas, sekarang beralih menjadi produk yang seolah mesti dimiliki oleh semua orang. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini ialah untuk menganalisis pengaruh brand image dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk iphone dengan gaya hidup sebagai variabel intervening di Kota Semarang. Jenis penelitian ini ialah asosiatif dengan pendekatan metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini ialah 100 responden dengan teknik analisis data yaitu uji path analisis atau analisis jalur melalui program aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup. Secara parsial variabel brand image dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh mediasi gaya hidup dalam memediasi hubungan brand image dan persepsih harga terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: brand image, persepsi harga, gaya hidup, keputusan pembelian.