ABSTRAK
Secara umum penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Upaya-Upaya Meningkatkan Brand equity pada Bank Muamalat Indonesia. Laporan magang Skripsi ini ditunjukkan untuk membantu meningkatkan kinerja pemasaran pada Bank Muamalat Indonesia Semarang agar mampu bersaing dengan competitor nya, sehingga Bank Muamalat Indonesiamampu menjadi bank yang memberikan pelayanan prima dan sesuai dengan yang diharapkan konsumen. Instrument pengumpulan data adalah wawancara, observasi pada lokasi penelitian dan juga berdasarkan dokumen. Pengamatan dan pengumpulan data telah dilakukan selama kurang lebih empat bulan magang di Bank Muamalat Indonesia cabang Semarang yang diawasi langsung oleh Dosen Supervisor dan Dosen Pembimbing Lapangan. Hasil dari kegiatan magang MB-KM yang dilakukan selama kurang lebih empat bulan, penulis bisa mengidentifikasi masalah-masalah yang terjadi di tempat magang yang sekaligus menjadi objek magang yang akan dibahas.
Kata kunci : Brand equity