ANALISIS STRATEGI PORTOFOLIO PADA UNIT USAHA BENGKEL KPRI “BAKTI HUSADA” KABUPATEN TEGAL

Akmal, Taufan (2022) ANALISIS STRATEGI PORTOFOLIO PADA UNIT USAHA BENGKEL KPRI “BAKTI HUSADA” KABUPATEN TEGAL. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Manajemen_30401800336_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (106kB)
	Text Manajemen_30401800336_fullpdf.pdf Download (1MB)

Abstract

Analisis Strategi Portofolio Pada Unit Usaha Bengkel KPRI “BAKTI HUSADA” Kabupaten Tegal. Laporan magang ini ditujukan untuk mengetahui posisi unit bisnis perusahaan pada Matriks BCG dan strategi yang sebaiknya diterapkan perusahaan ke depannya setelah mengetahui posisi unit bisnis pada Matriks BCG. Untuk keperluan tersebut, pengamatan dan pengumpulan data telah dilakukan selama program magang berlangsung. Data yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah gambaran umum perusahaan, data volume pendapatan operasional unit bengkel dan pesaing utamanya pada periode tahun 2018 – 2020. Data diperoleh dengan cara wawancara dan dokumentasi. Kemudian data dianalisis dengan alat analisis Matriks Boston Consulting Group (BCG). Setelah melalui proses analisis maka diketahui unit bengkel KPRI “BAKTI HUSADA” Kabupaten Tegal pada tahun 2018 – 2020 menempati posisi sapi perah (Cash Cows) yang menunjukkan bahwa posisi unit bengkel berada pada pangsa pasar relatif yang tinggi tetapi bersaing dalam industri yang pertumbuhannya lambat. Strategi yang dapat diterapkan untuk unit bengkel adalah strategi pertahanan benteng (fortress defense) yang terdiri dari dua gugus tindakan pemasaran, yaitu meningkatkan kepuasan dan kesetiaan pelanggan, hal ini menjadikan pelanggan untuk datang kembali dikarenakan layanan yang didapat dari unit bengkel cukup memuaskan. Kata Kunci: Strategi pemasaran, portofolio bisnis, dan matriks BCG

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	27 Jan 2023 06:30
Last Modified:	27 Jan 2023 06:30
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/28138

Actions (login required)

View Item