Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Frontier Consulting
Grup terhadap top brand index produk simcard prabayar di Indonesia sejak tahun
2009-2012, menunjukkan angka top brand index kartu GSM prabayar Mentari
mengalami penurunan setiap tahun. Pada tahun 2009-2010 terjadi penurunan top
brand index sebesar 6,3%, tahun 2010-2011 terjadi penurunan sebesar 2.2% dan
pada tahun 2011-2012 terjadi penurunan sebesar 1,1%.
Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui apakah ada pengaruh positif iklan, komunitas, kualitas produk
terhadap kesadaran merek dan mengetahui pengaruh positif kesadaran merek
terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan teknik sampling, yaitu non probability
sampling dengan metode accidental sampling dan purposive sampling. Jumlah
responden dalam penelitian ini sebesar 100 orang. Data diperoleh dari kuesioner
yang kemudian diolah dan analisis menggunakan Structural Equation Model

Kata kunci: iklan, komunitas, kualitas produk, kesadaran merek dan keputusan
pembelian