Koperasi didirikan .dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan yang
sebesar-besarnya demi kepentingan para anggotanya. Ungkapan ini memberikan
pengertian bahwa semakin besar utility (keuntungan, benefit, manfaat) yang
dihasilkan, maka seseorang akan senantiasa mempertahankan keanggotaannya atau
bahkan menarik anggota baru. Secara spesifik, setiap individu akan mendasarkan
keputusannya dengan membandingkan adventages (keunggulan
I
kelebihan) dengan
disadvantages (ketidakunggulan ).
Perumusan masalah ini adalah : I) apakah terdapat pengaruh antara
keanekaragaman produk terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian
pada KPRI "Guyub Rukun" Tersono 2) apakah terdapat pengaruh antara pelayanan
terhadap perilaku konsumen.dalam keputusan pembelian pada KPRI "Guyub Rukun"
Tersono 3) apakah terdapat pengaruh antara harga terhadap perilaku konsumen dalam
keputusan pembelian pada KPRI "Guyub Rukun" Tersono 4) apakah terdapat
pengaruh antara keanekaragaman produk, pelayanan dan harga terhadap perilaku
konsumen dalam keputusan pembelian pada KPRI "Guyub Rukun" Tersono. Adapun
masalah dalam penelitian dibatasi pada faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku
konsumen yang terdiri dari keanekaragaman produk, pelayanan dan harga.
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah : I) untuk mengetahui pengaruh
antara keanekaragaman produk terhadap perilaku konsumen dalam keputusan
pembelian pada KPRf
"Guyub Rukun" Tersono 2) untuk mengetahui pengaruh antara
pelayanan terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembe1ian pada KPRI
"Guyub Rukun" Tersono 3) untuk mengetahui pengaruh antara harga terhadap
perilaku konsumen dalam keputusan pembelian pada KPRI "Guyub Rukun" Tersono
4) untuk mengetahui pengaruh antara keanekaragaman produk, pelayanan dan harga
terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian pada KPRI "Guyub Rukun"
Tersono.
Untuk mengetahui hasil penelitian dilakukan pengujian dengan menggunakan
uji regresi linier berganda dan koefisien determinasi yang dibantu program SPSS
dalam proses penghitungannya dengan hasil-hasil sebagai berikut:
1. Pengaruh antara keanekaragaman terhadap perilaku konsumen adalah signifikan,
hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung Iebih besar daripada nilai t tabel yaitu
8,249 >
l ,645.
2. Pengaruh antara pelayanan terhadap perilaku konsumen adalah signifikan, hal ini
dibuktikan dengan nilai t
hitung lebih besar daripada nilai t tabe1 yaitu 17,517 >
1,645.
3. Pengaruh antara harga terhadap perilaku konsumen adalah signifikan, hal 101
dibuktikan dengan nilai - t hitung kecil daripada nilai - t tabel yaitu -2, 170 <
-1,645.
4. Pengaruh antara keanekaragaman produk, pelayanan dan harga terhadap perilaku
konsumen secara bersama-sama adalah signifikan. Hal ini dibuktikan dengan
nilai F hitung sebesar 592,437 pada taraf signifikasi 95 % dengan F tabel sebesar
2,60 sehingga nilai F hitung =
592,437 > dari F tabel =
2,60.