Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh oreintasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran melalui kemampuan inovasi produk. pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan skala likert satu sampai lima. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengusaha UKM makanan ringan di Kabupaten Demak dengan sampel 100 responden. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dimana sampel yang dipilih sesuai ciri-ciri tertentu. Alat analisis penelitian menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa oreintasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan inovasi produk, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan inovasi produk, kemampuan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Kata kunci : Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Kemampuan Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran.