Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk melalui citra merek terhadap keputusan pembelian. Responden penelitian ini adalah 100 konsumen sepeda motor Yamaha Nmax. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling dan diolah dengan SPSS 16.0. Hasil pengujian menunjukan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga dan keputusan pembelian, dan harga dapat memediasi hubungan antara kualitas produk dan harga dengan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Nmax.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra merek, Keputusan Pembelian