MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN UMKM OLAHAN BANDENG DI PATI BERBASIS PENGETAHUAN PEMASARAN DAN KAPABILITAS PEMASARAN

UMAM, MUHAMMAD KHOIRUL (2020) MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN UMKM OLAHAN BANDENG DI PATI BERBASIS PENGETAHUAN PEMASARAN DAN KAPABILITAS PEMASARAN. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text cover.pdf Download (717kB)
	Text daftar isi.pdf Download (194kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (142kB)
	Text lampiran.pdf Download (408kB)
	Text abstrak.pdf Download (144kB)
	Text bab I.pdf Download (195kB)
	Text bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (170kB)
	Text publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (273kB)
	Text bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahumodel peningkatan kinerja pemasaran umkm olahan bandeng di pati berbasis pengetahuan pemasaran dan kapabilitas pemasaran. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Olahan Bandeng di Kabupaten Pati yang jumlahnya tidak ketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, yakni teknik pengambilan sampling berdasarkan kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrument penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan pemasaran berpengaruh positif secara signifikan terhadap kapabilitas pemasaran.Pengetahuan pemasaran berpengaruh positif secara signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kapabilitas pemasaran berpengaruh positif secara signifikan terhadap kinerja pemasaran.Kapabilitas pemasaran mampu memediasi pengaruh pengetahuan pemasaran terhadap kinerja pemasaran. Kata Kunci : Pengetahuan Pemasaran, Kapabilitas PemasaranDanKinerja Pemasaran

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2021 03:58
Last Modified:	23 Apr 2021 03:58
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/19770

Actions (login required)

View Item