PERAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM HUBUNGAN ANTARA RELIGIOSITY DAN COUNTRY OF ORGIN DENGAN PURCHASE INTENTION KFC DI SEMARANG

TIANI, LULU AYU RIDA (2020) PERAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DALAM HUBUNGAN ANTARA RELIGIOSITY DAN COUNTRY OF ORGIN DENGAN PURCHASE INTENTION KFC DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text cover.pdf Download (1MB)
	Text daftar isi.pdf Download (248kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (218kB)
	Text lampiran.pdf Download (554kB)
	Text abstrak.pdf Download (211kB)
	Text bab I.pdf Download (446kB)
	Text publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (532kB)
	Text bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (693kB)
	Text bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Religiosity dan Country Of Origin terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen KFC di Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana sampel dipilih sesuai kriteria-kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image mampu menjadi variabel intervening antara pengaruh Religiosity dan Country Of Origin terhadap purchase intention. Kata Kunci: Religiosity, Country Of Origin, Brand image dan Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2021 03:53
Last Modified:	23 Apr 2021 03:53
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/19742

Actions (login required)

View Item